Storytelling used to be easy. You as a narrator would have sat down at the fireplace, where everyone met to hear the latest. You would have used language and metaphors, which were part of the shared culture, in order to make sure, everyone understood what you said and could relate with it. The listeners would … Not Darth Vader – telling a good brand story has never been this tough weiterlesen
Content Marketing
Media-Gedanken: Nach dem großen Lagerfeuer
Mit der Privatisierung des Fernsehens in Deutschland haben sich die Zuschauer bereits von den großen Familienlagerfeuern “Wetten Dass…?” und “Tatort” auf mehrere kleinere Lagerfeuer verteilt. Diese Entwicklung schreitet seitdem mit immer größer werdender Beschleunigung fort. Die Fragmentierung der großen TV-Zielgruppe in immer mehr und immer kleinere Teilzielgruppen, bzw. Communitys sorgt dafür, dass es nicht mehr … Media-Gedanken: Nach dem großen Lagerfeuer weiterlesen
Heroes, Lovers, Outlaws and Mothers
Über analoge Psychologie und digitalen Erfolg Zuerst erschienen am 27. September 2016 auf newcast.net Werbung funktioniert heute in der Regel genauso wie vor 60 Jahren: Marke definiert Marketingzielgruppe. Kreativagentur versetzt sich kollektiv in Marketingzielgruppe und entwickelt Leitidee. Mediaagentur leitet aus Marketingzielgruppe auf Basis statistischer Daten Mediazielgruppe ab und sorgt dafür, dass exekutierte Idee von Kreativagentur … Heroes, Lovers, Outlaws and Mothers weiterlesen
Das Goldfisch-Dilemma #2 – Über Köder, die vor allem dem Fisch schmecken
Zuerst erschienen am 6. Juli 2016 auf newcast.net Acht Sekunden. So kurz ist die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne eines Menschen. Nur zum Vergleich: Bei einem Goldfisch ist die Spanne größer. Hier sind es immerhin neun Sekunden. Bleiben also diese acht Sekunden. Acht Sekunden in denen der potenzielle Kunde entscheidet, ob er sich weiter mit einem Thema befassen … Das Goldfisch-Dilemma #2 – Über Köder, die vor allem dem Fisch schmecken weiterlesen
Das Goldfisch-Dilemma #1 – über Freud‘ und Leid des digitalen Angelns
Zuerst erschienen am 12. Januar 2016 auf newcast.net In diesem Sommer habe ich meine sechsjährige Tochter erstmalig zum Fischen mitgenommen. Wir sind früh um sieben Uhr mit dem Boot hinausgefahren, haben an einer günstigen Stelle den Motor abgestellt, die Angeln ausgeworfen und warten. Ich angele gern. Vor allem, weil eben jenes Warten mir das Gefühl … Das Goldfisch-Dilemma #1 – über Freud‘ und Leid des digitalen Angelns weiterlesen
Mach mir mal’n virales Video – Oder: Was ist eigentlich dieses Content Marketing?
Zuerst erschienen am 30. September und 7. Oktober 2016 auf newcast.net Definitionen für „Content Marketing“ gibt es so viele, wie unterschiedliche Ansätze, alten Werbewein in neu etikettierten Schläuchen zu verkaufen. Eine von ihnen ist diese hier: „Content Marketing ist Kommunikation zur Vermarktung von Marken, Produkten und Services, die auf maximale Effekte bei Involvement und/oder Glaubwürdigkeit … Mach mir mal’n virales Video – Oder: Was ist eigentlich dieses Content Marketing? weiterlesen
CJLEA 